Guarapari, conhecida por receber milhares de visitantes no período de Carnaval – estimativas dão números de 600 mil turistas – foi palco de uma pesquisa realizada pelo DataMG Centro de Informação e Pesquisas e parceria com a Brand Consultoria sobre as marcas de varejo mais lembradas pelos turistas. O levantamento entrevistou 300 turistas entre os dias 2 e 4 de março nas principais praias da cidade – Praia do Morro, Setiba, Areia Preta, Peracanga, Bacutia e Meaípe. Desta vez, o foco recaiu sobre supermercados e farmácias, serviços essenciais para quem está em viagem.
Supermercados mais lembrados
Segundo a pesquisa, a liderança em lembrança de marca entre os supermercados ficou com o Extrabom, alcançando 30,1% das citações. Na segunda posição, o Sempre Tem obteve 15,9%, seguido por Supermercados BH, com 13,3%.
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Extrabom: Rede de origem capixaba, com forte presença na Grande Vitória e outras regiões do Espírito Santo.
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Sempre Tem: Outra rede local, também reconhecida pelo público do estado.
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Supermercados BH: Marca tradicional de Minas Gerais, que vem investindo em expansão para o Espírito Santo – algo refletido em sua boa colocação na pesquisa, demonstrando força mesmo em território capixaba.
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Perim (5,3%), Casagrande (2,7%), Gomeran (2,7%) e Multishow (1,8%) também foram citados.
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Outros totalizaram 8,8% e NS/NR (não souberam ou não responderam) representou 19,5%.
A presença do Supermercados BH entre os mais lembrados reforça o interesse das redes mineiras em conquistar o mercado capixaba. Além disso, a alta porcentagem de turistas provenientes de Minas Gerais (59%, segundo pesquisas anteriores do DataMG) explica parte do reconhecimento à marca em Guarapari.
Farmácias mais lembradas
Entre as farmácias, o cenário se mostra mais disperso, porém algumas redes se destacaram:
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Drogasil lidera com 13,3% das menções.
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Em seguida, Pacheco aparece com 7,1% e Pague Menos com 3,5%.
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As farmácias Santo Antônio, Farmes e Indiana tiveram 2,7% cada.
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Brambati e Marquese aparecem com 1,8% cada, enquanto Outras somaram 8,8%.
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Um dado que chama atenção é o índice de NS/NR (não souberam ou não responderam), que chegou a 55,8% – mais da metade dos entrevistados.
Este número elevado indica uma grande oportunidade de marketing para as redes de farmácias: muitos turistas simplesmente não se lembraram de nenhuma marca específica. Em um momento de alta movimentação na cidade, as empresas podem investir em campanhas publicitárias, promoções e presença estratégica em eventos para reforçar o reconhecimento de suas marcas junto aos visitantes.
Expansão e oportunidades
Com a crescente movimentação de turistas de diferentes regiões, em especial de Minas Gerais, as redes de varejo (supermercados e farmácias) têm visto no Espírito Santo – e em Guarapari em particular – um mercado em expansão. A presença do Supermercados BH no ranking de lembrança confirma esse potencial, assim como a necessidade de outras empresas buscarem se consolidar ou fortalecer sua imagem entre o público que visita a cidade durante o Carnaval e outros feriados prolongados.
Para os turistas, a variedade de opções de supermercados e farmácias traz comodidade, praticidade e preços competitivos. Para o comércio local, a oportunidade de criar estratégias de fidelização e parcerias com hotéis, pousadas e serviços de turismo pode fazer a diferença na hora de captar mais clientes e tornar a experiência do visitante ainda mais satisfatória.
Esse estudo foi realizado pelo DataMG/Brand e publicado em parceria com o SuperDados. Fique de olho em nossas próximas publicações para mais análises sobre o mercado e o turismo em Guarapari!
